随着“更新换代”、“新居”、“新婚”等消费需求的爆发，我国家电市场正发生着结构性的变化，2011年家电市场的高端化进程有望进一步提速。

“‘十二五’时期，消费领域进入更新换代高峰期，家电市场将迎来新一轮销售结构快速升级和产品大批量更新。”在近日由中国家电网主办的第二届“红顶奖”颁奖盛典上，中国家电协会秘书长徐东生如是表示。

由中国家电市场研究小组联合美兰德等专业市场调查公司在北京、上海、广州、重庆、大连五地针对高端家电所做的消费调查表明，有62％的消费者一年之内有购买高端家电的需求。更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念，同时更注重品牌口碑、产品技术含量、售后服务等。中国家电网总编吕盛华介绍说：“对于高端家电产品的属性认知，品牌口碑最受消费者重视，获选率达78.17％。而在实际购买时消费者最看重的因素中，品牌的获选率依然高达73.4％。调查还表明，高端家电与家居的设计结合将成为未来的发展趋势。”

除发布《2010～2011年高端家电市场消费者调查研究报告》外，主办方还组织专家评审团决选出了2010／11年度家电产品的9项“红顶”大奖，获奖者均为家电行业内赫赫有名的大品牌，对此，吕盛华分析指出，高端家电产品要有高端品牌作为支撑，大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的引领者。

记者注意到，工信部1月11日发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80％以上企业制订、实施明确的品牌战略。刚刚发布不久的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中，高端家电也被确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向之一。这些都表明，家电市场的高端化、品牌化将进入加速度。

与会人士一致表示，高端化将成为企业竞争的重要筹码。海尔冰箱华北大区总监孙艳霞介绍说，海尔冰箱之所以能成为中国市场乃至全球市场占有率第一的品牌，就在于海尔一直倡导“加强海尔家电与消费者的黏度”。万和国内营销总监徐卫国则表示，不要过度关注位于金字塔塔尖的人群，要多关注中产阶级消费者。